Digitalni marketing: Top 10 trendova za 2025. godinu
Digitalni marketing nastavlja da se ubrzano razvija iz dana u dan a brendovi su u stalnoj trci sa tim promjenama kako bi uspjeli zadržati konkurentnost na tržištu. Kako se približavamo 2025. godini možemo već sada početi razmišljati o nadolazećim trendovima koji će dominirati u ovoj oblasti.
1. Unapređenje upotrebe AI
Vještačka inteligencija (AI) ima najveći uticaj na svijet marketinga već neko vrijeme. Prema nekim istraživanjima 73% marketinških stručnjaka koristi AI alate za kreiranje sadržaja, osmišljavanje kampanja i poboljšanje ukupne efikasnosti. ChatGPT i drugi LLM modeli pomažu nam da dođemo do ideja za nove kampanje, reklamne kreative i još mnogo toga. Platforme prilagođene korisniku kao što su Midjourney i DALL-E omogućavaju da svaki član marketinškog tima može kreirati oglase ili slike za društvene mreže. Takođe, uz prave podatke, AI može pomoći u predviđanju budućih interesa i potražnje potrošača. Alati zasnovani na umjetnoj inteligenciji postaće još sofisticiraniji, omogućavajući automatizaciju zadataka koji se ponavljaju, analizu ogromnih količina podataka i donošenje bolje informisanih odluka u stvarnom životu.
2. Glasovna pretraga u digitalnom marketingu
Očekuje se da će glasovno pretraživanje činiti značajan dio online pretraživanja do 2025. godine. Kako sve više potrošača koristi glasovno pretraživanje za informacije i kupovinu, preduzeća moraju osigurati da njihov sadržaj bude lako dostupan putem glasovnih upita. Ključ je u razumijevanju načina na koji ljudi postavljaju pitanja kada koriste glasovne asistente kao što su Siri, Alexa i Google Assistant. Osim toga, konverzacijski marketing, koji uključuje personaliziranu komunikaciju s kupcima u realnom vremenu putem chatbotova i glasovnih asistenata, postaće kritična komponenta putovanja korisnika. Prilagođavajući se ovom trendu, preduzeća mogu poboljšati svoju vidljivost i doseći širu publiku.
3. Augmentet reality (AR) – proširena stvarnost u digitalnom marketingu
Proširena stvarnost (AR) postaće moćan alat u digitalnom marketingu do 2025. godine, nudeći potrošačima interaktivna i impresivna iskustva koja poboljšavaju njihovu povezanost s brendovima. Od virtuelnih isprobavanja modnih i kozmetičkih proizvoda do oglasa poboljšanih AR-om koji korisnicima omogućavaju da vizualiziraju proizvode u vlastitom prostoru, AR će premostiti jaz između online i offline kupovine. Proširena stvarnost (AR) i virtuelna stvarnost (VR) transformišu način na koji brendovi komuniciraju sa potrošačima. Ove tehnologije nude impresivna iskustva koja omogućavaju kupcima da vizualiziraju proizvode u kontekstu stvarnog svijeta ili istražuju virtuelna okruženja. AR i VR mogu poboljšati angažman kupaca i pružiti jedinstvene, interaktivne marketinške mogućnosti. Na primjer, AR se može koristiti za virtualna isprobavanja u modnoj industriji ili za vizualizaciju kućnog namještaja u sektoru namještaja. VR može kreirati virtuelne obilaske nekretnina ili impresivna iskustva brenda na događajima. Integracijom AR i VR u svoje marketinške strategije, kompanije mogu ponuditi nezaboravna iskustva koja podstiču angažman i lojalnost kupaca.
4. Video marketing kao bitan element digitalnog marketinga
Video marketing, kao nezaobilazni dio savremenog digitalnog marketinga, nastaviće da dominira industrijom. Budućnost digitalnog marketinga jasno ukazuje na sve veću upotrebu video sadržaja zbog njegove sposobnosti da angažuje publiku na dubljem nivou. HubSpot je za video marketing rekao da je “jedan od, ako ne i najvažniji marketinški trend danas i vjerovatno u sljedećih 5-10 godina”. Kroz video, brendovi mogu prenijeti kompleksne poruke na jednostavan i razumljiv način, istovremeno stvarajući emocionalnu vezu sa gledaocima. Inovacije poput live streaminga, interaktivnih videa i personalizovanog video sadržaja omogućavaju brendovima da stvore nezaboravna iskustva koja ne samo da privlače već i zadržavaju korisnike.
5. Influenserski marketing sa nano i mikro influencerima
Influencerski marketing i dalje je moćna strategija, ali fokus se prebacuje na nano i mikro influencere. Ovi influenseri, koji imaju manje, ali veoma angažovane pratioce, mogu ponuditi autentičnije i pouzdanije preporuke u poređenju sa makro influencerima. Nano i mikro influenceri su posebno efikasni u lokalnim marketinškim naporima. Često imaju jake veze sa svojim zajednicama i mogu kreirati sadržaj koji odjekuje kod lokalne publike. Udruživanjem sa ovim uticajnim osobama, preduzeća mogu poboljšati vidljivost i kredibilitet svog brenda, što na kraju dovodi do većeg angažmana i konverzija.
6. Vizuelna pretraga
Uključivanje vizualnog pretraživanja u marketinške strategije predstavlja marketinški trend u nastajanju. Očekuje se da će tržište prepoznavanja slika porasti na 53 milijarde dolara do 2025. godine. Jedan izvještaj je pokazao da 74% potrošača kaže da su tekstualne pretrage “neefikasne” za njihove potrebe. Milenijalci, posebno, žele vizualne mogućnosti pretraživanja – 62% ih želi koristiti više od bilo koje druge nove tehnologije. Google Lens je jedna od najpopularnijih dostupnih aplikacija za vizualno pretraživanje. Pinterest Lens bi mogao biti još impresivniji jer može prepoznati više od 2,5 milijarde objekata. Njihova platforma može odvesti potrošače direktno od vizualne pretrage do kupovine. Marketing vizualnog pretraživanja posebno je rasprostranjen u modnoj industriji i industriji namještaja. ASOS-ova aplikacija omogućava korisnicima da snime fotografiju, a platforma će automatski pronaći proizvod ili preporučiti drugi proizvod koji odgovara stilu predmeta na slici.
7. Omnichannel marketing sve više se razvija kao osnova digitalnog marketinga
Omnichannel marketing fokusira se na stvaranje besprijekornog korisničkog iskustva na svim dodirnim točkama, kako online tako i offline. Ovaj pristup osigurava da kupci primaju dosljedne poruke i mogu komunicirati s brendom putem više kanala, kao što su društveni mediji, e-pošta, u trgovini i još mnogo toga. Implementacija omnichannel strategije uključuje integraciju različitih digitalnih marketinških kanala kako bi se osiguralo kohezivno putovanje kupaca. Na primjer, kupac može vidjeti oglas na društvenim mrežama, posjetiti web stranicu brenda, primiti personalizirane ponude putem e-pošte i obaviti kupovinu u trgovini. Pružajući jedinstveno iskustvo, preduzeća mogu poboljšati zadovoljstvo i zadržavanje kupaca.
8. Metaverse marketing
Metaverzum se pojavljuje kao nova granica za digitalni marketing. Ovaj virtuelni svijet nudi mogućnosti brendovima da stvore impresivna iskustva, ugoste virtuelne događaje i komuniciraju sa kupcima na nove načine. Metaverse marketing uključuje kreiranje virtuelnih prostora u kojima kupci mogu komunicirati s proizvodima i uslugama u digitalnom okruženju. Brendovi takođe mogu sarađivati sa virtuelnim uticajnim osobama ili ugostiti događaje virtuelne stvarnosti kako bi privukli svoju publiku. Prihvaćanjem metaverzalnog marketinga, preduzeća se mogu pozicionirati na čelu digitalnih inovacija.
9. Rad na unapređenju privatnosti podataka
Postepeno ukidanje kolačića trećih strana označava značajan pomak u digitalnom marketingu. Ova promjena zahtijeva nove pristupe prikupljanju podataka i privatnosti korisnika. Marketinški stručnjaci moraju dati prioritet transparentnim i etičkim praksama podataka kako bi održali povjerenje potrošača. Sa ukidanjem kolačića trećih strana, preduzeća se moraju fokusirati na prikupljanje podataka prve strane. To znači prikupljanje informacija od korisnika uz njihovu dozvolu i otvorenost o tome kako se informacije koriste. Podaci prve strane omogućavaju preciznije i personaliziranije marketinške napore, istovremeno osiguravajući usklađenost sa propisima o privatnosti podataka.
10. Održivost i društvena odgovornost
Potrošači sve više preferiraju brendove koji pokazuju društvenu odgovornost i održivost. Do 2025. kompanije moraju integrisati ekološke prakse i etičke vrijednosti u svoje marketinške strategije. Isticanje održivih inicijativa i podrška društvenim ciljevima imat će odjek kod savjesnih potrošača i ojačati reputaciju brenda.
Kako se pripremiti za trendove digitalnog marketinga u 2025 godini
Digitalni marketing je doživio evoluciju od njegove pojave do danas. Trendovi poput gore navedenih kao što su umjetna inteligencija (AI), personalizacija sadržaja, sve veća upotreba video formata su počele da mijenjaju pristup uspješnih kompanija u njihovim strategijama digitalnog marketinga.
Za uspješnost u 2025 godini već sada moramo planirati i pripremati se za jedan od dva scenarija koja će kroz digitalni marketing lansirati Vaš biznis u realizaciji zacrtanih poslovnih ciljeva. Ukoliko niste velika kompanija koja sebi može priuštiti izgradnju vlastitog tima, druga opcija koja preostaje je angažman marketing agencije.
Optimizacija doo, agencija za digitalni marketing specijalizirana za Search Engine Marketing (SEA i SEO), već integrira AI alate u cilju osiguranja konkurentske prednosti svojih klijenata u SEO-u, personaliziranih marketing strategija na web projektima kreirajući rješenja koja nisu samo u skladu sa najnovijim trendovima već su prilagođena specifičnim potrebama klijenata bilo da posluju na Balkanu ili u Europskoj Uniji.